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2017年11月份機油電商分析報告

2017-12-20    中國潤滑油信息網  

  隨著潤滑油電商市場的不斷發展,越來越多的用戶選擇通過電商平臺購買心儀的潤滑油產品。據首席正品機油電商導購平臺機油貓(m.sinolub.com)的統計,受“雙十一”電商節影響,2017年11月份,阿里系平臺訪客數為703.80萬人次,相比10月上漲達47.12%;11月份瀏覽量為4162萬次,相比上月大漲44.20%;11月份的成交量上漲157.40%,平均成交價也上升37.66%,彰顯一年一度的“雙十一”在消費者群體中依然有著旺盛的人氣。

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  買家分析

  據機油貓統計顯示,年輕群體成為機油電商消費市場的主力軍,35歲以下的青年買家占全體買家總數約三分之二,奠定了線上機油市場“年輕化”的格局。數據還顯示,經常網購機油的“發燒友”近80%為男性。調查發現,這與對汽車機油的了解和線下換油的便捷性有直接關系。

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  在區域方面,買家地區分布呈現出多樣化的特征。沿海發達省市的份額依然領先,但內陸省份的實力也不可小覷。

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  在價格方面,機油貓數據顯示,近八成消費者支付的價格集中在125-205元和205-290元之間。受“雙十一”影響,205元以上價格區間的成交占比相較上月有所上升。

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  產品總覽

  11月份,憑借“雙十一”的洪荒之力,“龍蟠 SN 5W-40 4L”重新成為本月最受歡迎的線上產品,成交量高達10.3萬件,同等級“5W-30”標號也有4.1萬件的高銷量;“美孚1號 0W-40 1L”、嘉實多“磁護5W-40 SN 4L”、“喜力HX5 10W-40 4L”成交量為4,309件等也有著不俗的高銷量。

  品牌總覽

  2017年11月份,在“雙十一”的帶動下,各品牌交易指數均出現大幅增長。其中,“嘉美殼”依然包攬前三,龍蟠沖至第四,長城穩守前五。

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  產品詳情:多款標號百花齊放;全合成、SN機油成主流

  機油貓顯示,2017年11月份,全合成機油的交易指數占整個阿里平臺機油交易指數的59%,占據行業的半壁江山,但同時半合成與礦物質機油仍占有相當的市場份額。在等級方面,最高等級SN的機油的交易指數是第二名SM等級的數倍,優勢極其明顯。

  相比之下,標號方面則呈現出“百花齊放”的態勢。5W-40本月雖拔得頭籌,但優勢并不明顯,5W-30、0W-40、10W-40等標號也有著不錯的份額。

  品牌詳情:

  在《2017年11月份機油電商分析報告》中,我們選取“品牌總覽”中交易指數前五名的嘉實多、美孚、殼牌、龍蟠和長城,逐一剖析這些品牌的電商亮點。

  1.嘉實多  

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  2.美孚  

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  3.殼牌  

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  4.龍蟠  

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  5.長城  

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來源:中國潤滑油信息網

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